-
Όμορφες, γλυκιές διαφημίσεις
-
Σήμερα έτυχε να περνώ από το site της Hewlett Packard και σταμάτησα στη σελίδα της νέας της διαφημιστικής καμπάνιας You+HP που χρησιμοποιεί αυτό τον καιρό…
Όπως πολλά από τα όμορφα, μικρά, γλυκά πραγματάκια που ζούμε καθημερινά, όπως ένα τραγούδι των Belle and Sebastian, μια παράγραφος της Arundhati Roy, όπως η εικόνα μιας παπαρούνας πάνω σε ένα λουλούδι, έτσι και μερικές διαφημίσεις φτιάχτηκαν απλά για να σε κάνουν να χαμογελάς…
Κι ας μην πουλάνε όσο οι άλλες. Όπως περίπου “δεν πουλάνε” οι ειδήσεις της ΝΕΤ αντίθετα με τις ειδήσεις-θρίλερ των άλλων καναλιών. Όπως περίπου δεν πουλάνε τα τραγούδια των Κίτρινων Ποδηλάτων αντίθετα με τις ελληνικές pop επιτυχίες παύλα σκουπίδια.
Πολλοί όταν μιλάνε για μεγάλες εταιρίες σαν την HP, χρησιμοποιούν λέξεις που στοχεύουν στην απέχθεια του ακροατή όπως μεγαλοκαρχαρίες, μεγαθήρια, στυγνοί κεφαλαιοκράτες… Και ίσως σε πολλές περιπτώσεις, να έχουν κάποιο δίκαιο. Σιχαίνομαι όμως το ότι αυτοί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις συγκεκριμένες λέξεις – έτσι για να σε κάνουν να σιχαθείς αυτόν στον οποίο αναφέρονται.
Άσχετο, αλλά κάτι παρόμοιο γίνεται και στην πολιτική σκηνή: Υπάρχουν πολιτικοί οι οποίοι όταν ανοίξουν το στόμα τους κάνουν το ίδιο: Χρησιμοποιούν ad hominem εκφράσεις ειδικά γραμμένες για να σε κάνουν να αποστραφείς αυτό για το οποίο μιλούν, το οποίο συνήθως είναι το αντίπαλο κόμμα ή κάποιος αντίπαλος πολιτικός προφανώς. Ίσως επειδή δεν έχουν κάτι καλύτερο να προτείνουν ή να πουν. Και πιστεύω πως κάποιου θα του τελειώσουν τα δάχτυλα πριν περάσουν είκοσι δευτερόλεπτα, άμα πει να αριθμήσει μερικούς τέτοιους.
Όπως και οι πολιτικοί όμως, έτσι και οι πολυεθνικές πιστεύω είναι ένα νόμισμα με δύο όψεις (ευτυχώς) και πρέπει να προσέχουμε πριν ρίχνουμε λάσπη στον ανεμιστήρα.
Είναι αλήθεια ότι μια εταιρία έχει αρκετούς διευθυντές και πολλαπλάσιους μέτοχους για να σιγουρεύονται πως το χρήμα ρέει σωστά. Το οποίο μου θυμίζει το: “My father wrote about this in his book. Chapter 1… Page 1… Paragraph 1: What is the answer to 99 out of 100 questions?… Money.” (David, Vanilla Sky). Παρ’ όλα αυτά, πολιτικές από πολιτικές διαφέρουν. Δεν είναι περίεργο που εταιρίες σαν τη Microsoft, τη SCO ή τη Sun επικρίνονται για την πολιτική τους, ενώ εταιρίες σαν τις Audi, HP και IBM αν εξαιρέσεις τα νομικά της, είναι γενικότερα σεβαστές. Κάτι το οποίο συμβαίνει και με τους πολιτικούς, με τα κανάλια της τιβί και πολλά πράγματα γύρω μας.
Για το λόγο αυτό, χαίρομαι ιδιαίτερα όταν βλέπω διαφημιστικές καμπάνιες, που ναι μεν έχουν σκοπό την αύξηση των πωλήσεων της πολυεθνικής (πάντα), αλλά παρουσιάζουν θέματα και εικόνες που σε αγγίζουν αφήνοντας στο μυαλό σου αποτυπωμένες όμορφες και γλυκιές εικόνες.
-
in the night, Κυριακή 18 Ιανουαρίου 2004
[ Thoughts ] |
Permalink
| Comments deactived
Δεν μπορώ παρά να συμφωνίσω μαζί σου, Δημήτρη. Είναι από τις λίγες εταιρίες η HP που χρησιμοποεί ευγενή διαφήμηση. Είναι επίσης από τις λίγες εταιρίες εκεί έξω που σέβομαι, όχι μόνο για την ποιότητα των προϊόντων της, αλλά και για τη σωστή πολιτική που κρατά σε ορισμένα θέματα.